近日，全球知名的第三方企业品牌评估及战略咨询公司Brand Finance发布了《2022年全球软实力指数排名》。

全球软实力指数（Global Soft Power Index）是“平衡计分卡”（balanced scorecard）方法评估品牌资产和实力的经典例子，在这种情况下，就是评估国家品牌的资产和实力。这里的关键词是“平衡”，因为它承认了一个关键事实：如果一个品牌——任何一种品牌——能够在一系列维度或指标上表现强劲，那么它的发展就会变得更容易。

仅仅通过被视为声誉卓著的模范社会，很难建立软实力——严酷的现实是，“权力”包含可见性、影响力和影响力等要素。

让我们看看我们对软实力的定义：

“一个国家通过吸引或劝说而非胁迫来影响国际舞台上各种行为者（国家、公司、社区、公众等）的偏好和行为的能力。”

从这一点来看，建立国家品牌资产似乎只是让你的国家的产品、人民和价值观尽可能具有吸引力的问题。但这本身是不够的——你们的国家可能有许多吸引人的品质，但如果世界不知道这些品质，它们就是浪费人才。在一个“国家党”里，你是在房间里工作，自信地与每个人交谈，还是蜷缩在角落里等待别人说话？因此，在我们看来，有效软实力有三个关键维度，它们构成了我们指数中的三个关键绩效指标：

Familiarity：A hygiene factor ——如果人们更多地了解你的国家、它的人才、企业和资源，那么软实力就会增强。

Reputation:一个国家要有吸引力，成为其他国家的榜样，其整体声誉必须强大而积极。

Influence：直接衡量你的国家在其他国家的影响力。这也是一种评估软实力是否真正在全球范围内发挥作用的方法，或者一些国家的软实力是否仅限于某些地区或文化联系。

西班牙较去年成绩前进了11位，跃居全球11、欧洲第7，排名高于澳大利亚、瑞典、丹麦、新西兰等国家。

西班牙在欧洲乃至全球都占据着相对靠前的软实力，经济、教育实力表现较出色。尤其在熟悉度、文化与遗产、媒体通讯及人与价值观等方面的排名闯进全球前10，得到了全世界的认可与肯定。

本文摘自Brand Finance官网