飞人刘翔，从2003年崭露头角，到2014年宣布退役，可以说是毫无争议中国田径史上的第一人，但是回顾刘翔的职业生涯，2008年北京奥运会的退赛和2012年伦敦奥运会在赛道上跑到跟腱断裂，可以说不得不提的“黑历史”。

2008年，在北京家门口，很多人等待刘翔再次打破记录，为祖国争光，但是由于赛前跟腱钙造化（跟腱跟腱钙化一般是因为慢性跟腱炎，跟腱拉伤等等导致的，再就是长期劳损也有关系）发作，如果跟腱断裂，基本上就断送了刘翔的职业生涯，为了保险起见，刘翔在13亿中国人民的期望中，顶着压力选择了退赛，当时网络上、电视上、各种媒体对他的骂声达到了高潮，骂他是懦夫，临阵脱逃。

但是刘翔还是顶住了压力，甚至在运动员的高龄选择了八步上栏改为七步上栏，并2012年伦敦奥运会前，刘翔跑出12.87秒的成绩，平了当时罗伯斯保持的世界记录，时隔五年重新登顶世界110米栏第一，让所有人都期待着刘翔能够一雪前耻。但实际上，刘翔比赛前脚部就已经感到不舒服，用教练员孙海平的话说，每跑一步都是在自残。

但此时的刘翔已经退无可退，这里要科普一下，刘翔的所有收入，自己只能拿50%，教练员拿15%，培养运动员的体育局拿20%，中国田协拿15%，在北京奥运会后，《中国经济报》推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人商机也损失10亿，由于当时刘翔的年纪，退赛后肯定还能复出，退赛也是为了更长远的利益考量，所以各方面都同意了他退赛。

伦敦奥会前，由于当时刘翔状态正好，当时中国田协给刘翔签订的代言合同金额就达到了10亿元，在经历了北京奥运会事件后，合同里专门有规定，如果刘翔不参赛，田协就面临着三倍的违约金，即30亿元的赔偿，这个时候大家心里都有数，这是刘翔职业生涯最后的吸金高潮了，如果这次退赛，不仅损失难以赔偿，以后更是没有什么商业价值了，所以各个方面都不同意他退赛，带着伤也要上次完成比赛，于是，就出现了伦敦奥运会预赛场，刘翔摔倒，造成跟腱断裂的场面，坊间攻击他假摔的声音又是此起彼伏，刘翔的名声又一次“臭”了。

2015年，刘翔选择了退役，沉重的商业“使命”已完成，摇钱树摇不出钱来了，11年职业生涯，刘翔总共通过商业活动赚到了5.35亿，但是到他自己手里的，只有不到一半。