7月20日至23日，第十三届中国国际动漫博览会在东莞举行，四天展期人气火爆，交易热烈，实现社会效益和经济效益双丰收。本届展会影响力与美誉度大幅提升，广受参展的专业人士、 商家和观众好评，不少商家反馈整体氛围和效益远超预期，同时展会多项数据均创历史新高。据统计，展会吸引了40个国家和地区的500多家中外企业和机构近3万名展商客商和专业人士参展参会，专业观众数量为上届的6倍；线下入场观众人数达17.8万人次，线上线下参加总人数超2100万人次，是上届的3倍；意向合作项目和现场签约合作项目达3500多项，是上届的5倍。
7月20日晚，“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”晚会在广东东莞成功举办，这是一场致敬国潮动漫经典、聚合国潮优势资源、激发城市文化魅力的一次盛会，也是第十三届中国国际动漫博览会首次举办的特色主题活动。
“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”充分彰显出晚会春风化雨、启智润心的共情力量，展示出了我国动漫产业的创新发展前景，同时凸显了东莞潮玩之都的城市特色。晚会着力激发和调动我国动漫产业的创新特质、整合能力和辐射功能，实现了情感力量、文化力量、产业力量和城市力量的会通交融。
一、经典润心共情，传统文化涵养国潮动漫的生长力量
中国动漫已经走过了一百多年的发展历程，它深深扎根于我国深沉厚重的优秀传统文化，使得我国动漫产业具有鲜明的民族性特色。这种民族特色不仅体现在审美风格的呈现上，更体现在民族精神的传递上，可以说传统文化是涵养国潮动漫持续生长的力量。“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”晚会精准抓住了我国动漫发展的文化根脉，追寻着动漫产业的文化性、民族性和国际性特色，着力彰显中国动漫中的国风潮流。
晚会中，国乐秀《葫芦娃》《哪吒》等节目致敬我国百年动漫中的经典作品，生动的形象、动人的故事配合着悠扬的国乐，点亮了我国动漫路上的众多高光时刻，瞬间唤起观众的情感共鸣。在创意红毯秀中，角色扮演者（Coser）装扮成时尚潮玩形象和经典动画人物形象惊艳登场。短片《梦开始的地方》从第一部有声动画电影开始讲述中国动画的发展之路，讲述我国动画产业在不断传承中开辟新赛道的历程。晚会还通过经典动画台词配音秀、“属于你的童年动漫经典”等方式，点燃不同代际观众对国漫的年代记忆。晚会开拓了国漫+国乐、国漫+国潮走秀、国漫+传统服饰等多种创新表达方式，实现了对年轻态、时尚感、潮流风和文化性等不同审美格调的圆融调和，让新潮的表达方式扎根在文化的厚重基底之上，实现了传统文化的现代化转换。
传播中华传统文化、追溯百年动画经典，这种行为本身就是文化自信的直观体现。“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”晚会充分挖掘我国动漫产业和文艺晚会自身所蕴藏的文化力量，将动漫和国潮相结合，努力让文艺作品实现入脑、润心、共情的审美追求，打造了一场触动万众情怀的文化盛宴。
二、聚合优势资源，国漫精品彰显动漫展会的专业高度
动漫博览会是动漫领域的专业性、国际化展会，是全方位展示、推动我国影视动漫产业高质量发展的重要平台，今年迎来了它的第十三届盛会。“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”晚会作为展会的重要特色活动之一，依托广东卫视的媒体传播力、艺术感染力和审美创造力，有效树立和传播了展会专业化、产业化、国际化的办展特色。晚会不仅用传统文化和中国美学建立起了国漫发展与受众情感的深层共鸣，还用前瞻视野和深度解析建立起了晚会的专业高度，让晚会不仅是文化艺术的盛宴，还是有思想、有远见的动漫产业盛宴。
国漫＋国宝级制作人、艺术家是“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”的又一大特色亮点，晚会围绕“动感金羊优秀作品扶持项目”进行优秀作品展播，并邀请动画行业内资深专家、导演、设计师、企业家等嘉宾进行深度解读。第71届奥斯卡最佳动画短片金像奖获奖者肖永亮、著名配音演员李世宏等行业大咖，通过场景自述的方式娓娓道来中国动画的风雨历程。晚会用故事讲述、场景搭建和互动连线等鲜活多元的年轻化形态，消解专业性信息可能带来的疏离感，在润物无声中提升节目的专业高度和思想深度。“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”用专业性为动漫博览会树立起了深入人心的品牌形象。
晚会用先进科技为节目赋能，也是专业性的重要体现。木偶表演《一天零一夜》、篮球潮玩表演秀、《赛博电光舞》等节目，大胆融入现代科技元素，强化科技感和现代意识，深度体现“国漫新时代、国潮新力量”的主题理念，充分展现了动漫之潮、东莞之潮。晚会用动漫的艺术之美与科技之力，全方位描摹出了动漫行业的发展动向与未来愿景。
三、赋能文旅联动，城市魅力激发动漫产业的创新势能
动漫是艺术、科技与产业的有机融合，动漫发展不仅向大众传递艺术的魅力，同时也释放了不容小觑的产业势能。“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”立足于国际制造名城、“中国潮玩之都”——东莞。东莞是全国唯一一个被授予“中国潮玩之都”称号的城市。据统计，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85％的潮玩产自东莞。东莞也拿出实在举措助推潮玩产业高质量发展，自7月21日正式实施的《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》，从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围和提高企业竞争实力等3个方面提出11条政策措施，鼓励企业自主创新，加强潮玩销售网络和潮玩公共服务平台建设，进一步擦亮东莞“中国潮玩之都”招牌。潮玩产业不仅是东莞文化强市建设的重要载体，也是推动制造业高质量发展的重要抓手。
广东卫视作为湾区主流媒体，充分依托粤港澳大湾区的区位优势，联动起动漫潮玩、文化旅游、城市发展和上下游相关产业，用文化之力、科技之力、创新之力和城市之力展现了动漫、潮玩产业的现实活力，让东莞“中国潮玩之都”这一地标性特色深入人心，助力“潮流”东莞，“潮”向世界顶流。
“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”晚会集合强势资源，用主流媒体强大的传播力，助力东莞释放地方文化魅力，帮助城市树立鲜明的品牌形象。国漫国潮是传统文化与现代文化的完美结合，晚会让大众感受传统文化的深沉能量，释放国漫国潮的潮流气息。精彩奇趣的节目精准描摹了地方产业特色，高度契合城市气质，为提高东莞的城市文化认同、扩大城市影响力，发挥了鲜明的作用，让国漫国潮成为东莞的一张靓丽名片。
国漫、潮玩产业已经成长为极具创造性和生长性的重要文化产业，它对丰富人民的精神文化生活、促进地方经济发展、增强文化自信和文化传播力，具有重要意义。“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”晚会立意促进国潮动漫的创新成长，为展现科技赋能产业发展、助推动漫品牌建设、树立东莞“中国潮玩之都”地标特色，做出了艺术性、创新性的努力。晚会带领人们回望中国百年动画发展历程，历雨经风彰显着砥砺前行的创新精神；晚会引领大众感受当代国漫潮玩的热血激情，潮流涌动书写着动漫产业蓬勃向上的光明前景。
（本文作者冷凇、张丽平，冷凇系中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员；张丽平系北京师范大学艺术与传媒学院博士研究生。）
国漫新时代，国潮新力量！“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”将于7月29日（本周六）晚9:10在广东卫视播出，敬请关注。
