文丨Toby Lu
如今APP创业已经过了“黄金年代”，以前一大批辉煌夺目的APP和平台，开始宣布停止运营。
2021年中国移动应用程序（APP）数量为252万款，较2020年减少了93万款，同比减少26.96%，根据工信部的统计数据显示。
据Morketing不完全统计，仅2022年1月-2022年8月已经有15款知名APP及平台，宣告停止运营。这背后不仅涉中国移动（飞信、咪咕圈圈）、腾讯（天天快报、腾讯看点、搜狗搜索APP、企鹅电竞）、亚马逊（Kindle中国）这样的知名大企业，也有很多像蜜芽一样的创业公司。
出道即巅峰，如今却失败了
中国第一家电商平台并不是淘宝，而是易趣网。
2022年7月12日，上海盈实信息技术有限公司发布公告称，由于公司调整运营策略，决定停止易趣网络平台运营，关闭易趣网站。
公告称，到2022年8月12日24:00，易趣网将关闭网站所有商品、商铺的交易功能，关闭易趣网用户注册、登录、充值功能，关闭网站服务器。
很多人对此感到惋惜：“易趣网真是出道即巅峰，诞生时有多辉煌，失败时就有多落寞。”很多老电商人都对易趣网有独特的记忆，它是中国最早的C2C电商网站，1999年，毕业于哈佛商学院的邵亦波和谭海音回国，创立了易趣网。
2002年，全球最大的电子商务网站美国eBay对易趣抛出橄榄枝，注资3000万美元，易趣网站也更名为eBay易趣。此后的易趣网开始坚持“美国模式”，市场份额也在不断减少。
易趣网的巅峰时刻在2005年之前。iResearch数据显示，2003年易趣网的市占率为72.4%，而淘宝仅为7.8%。后来才逐渐开始赶超，根据CNNIC数据来看，到2006年，易趣网市场份额已经下滑至29%，同年淘宝已经拥有了近70%成的市场份额。
曾经的电商C2C霸主，如今落得被迫关停的命运，很多人疑惑易趣究竟错在哪里？
总结各方观点后，有一个说法比较客观：首先，这主要是因为易趣网过度相信“美国模式”，在中国市场产生“水土不服”，比如它当时坚持收费模式，收取卖家的开店费用和销售佣金，而淘宝直接打出免费开店的模式；其次是易趣网的内部决策流程过长，导致很多中国市场的策略并没有被及时执行。
除了易趣网另一个大家熟知的“王牌产品”——飞信，也宣布停止服务。
“在没有微信出现的日子里面，全靠飞信陪伴。”有网友发出这样的感慨。近日，中国移动和飞信官网发布《关于和飞信业务发展调整的公告》，随着“和飞信”停止服务，用户将无法登陆及使用和飞信。
飞信诞生于2G时代，当时，即时通讯领域存在一个很大的用户痛点，就是对于没有登陆在线的用户，无法发送消息给对方，于是飞信抓住了这个机会点，2007年飞信诞生，主打免费发短信给还有的特点，遥想当年，飞信可以说“火”出圈。
有数据显示，在飞信运营的15年时间里面，总注册用户量达到5亿，最高峰的活跃用户量达到1亿。这一切的美好，都随着微信的诞生而逐渐破灭，微信凭借语音通话、图片传输等功能，迅速占领移动用户市场，给移动运营商们带来承重打击。
后来飞信开始了漫长的转型之路，2016年更名为“和飞信”，被整合进中国移动“和品牌”内，此后直到宣告停止运营，飞信始终没有如愿“飞起来”。
随着飞信落幕，下一代超越微信的即时通讯产品会是什么？有人说是“5G消息”，伴随着5G网络的快速普及，这是一种更为快速、更便捷的信息传递形式，但目前还没有具体的产品出现。
防御型产品，诞生就意味着死亡
互联网产品“老大”和“老二”的差别有多大？可能是老大能占据80%以上的市场，而老二只能喝汤，甚至有时候不能不放弃。
在个性化推荐和信息流领域，今日头条是当之无愧的老大一样的存在，而很多“防御型”（这里是指本来这个领域已经有第一名存在，为了不让其完全吃透市场红利，而创造出的防御型产品）产品的命运就没那么好了。前不久，腾讯看点快报APP发布停运公告称，由于公司业务调整，看点快报APP于2022年7月18日正式停止运营。
其实，看点快报的原名叫“天天快报”，是腾讯在2015年推出的一款以用户个人信息，人工智能推荐个性化资讯的新闻阅读产品。
在2016年的时候，天天快报的最高峰达到8700万，当时超过了一点资讯、搜狐新闻等产品，仅次于腾讯新闻和今日头条，但由于内容同质化严重，信息流赛道已经非常拥挤，哪怕是腾讯大互联网公司入局，也面临被挤压的窘境。
腾讯另一个信息流内容产品，腾讯看点 APP 官方发布下线公告，2022年8月15日23时59分，看点 APP 服务器将关闭并正式停止运营，届时将无法登录看点 APP。
此外，腾讯关停的APP不止天天快报、腾讯看点，还有企鹅电竞。
2022年6月7日23时59分，腾讯旗下游戏直播平台企鹅电竞彻底停止运营。
早在4月7日，企鹅电竞发布退市公告，“由于业务发展策略的变更，企鹅电竞相关产品，包括《企鹅电竞》以及《企鹅电竞直播助手》将于2022年6月7日终止运营；并于即日起停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值。”
在电竞直播领域，腾讯一直是王者般的存在，手握斗鱼和虎牙两大游戏直播平台，企鹅电竞某种层面而言也是一个防御型产品。
在短视频领域也有很多这样的防御型产品存在，抖音、快手已经是王者般的存在，但这样无法阻挡很多大公司的短视频梦，比如中国移动就开发了一款短视频与汉服结合的产品。
在2021年的ChinaJoy”期间，中国移动咪咕旗下产品咪咕圈圈升级为“新世代一站式华服文化服务云平台”，旨在以“华服文化”为核心，建设华服内容和服务社区，促进华服资深爱好者与萌新之间的互动、形成华服爱好者社交生态。
将短视频与汉服相结合，但咪咕圈圈并没有“破圈”发展，而是选择了默默关停，将来2022年8月30起停止服务。
对于防御型产品而言，失败的根本原因是本身头部产品已经非常强大，互联网产品同质化严重，并没有颠覆式功能点，消费者并不需要那么多一样的产品，导致最后难逃关停命运。
小而美的日子也不好过了
避开即时通讯、短视频等火热的赛道，一些小而美的工具型产品会活的好一些吗？
在6月30日，很多短视频博主都在用的剪辑软件 VUE ，其对外发布公告称：由于项目组战略计划的调整，将于2022年9月30日23时59分停止 VUE VLOG 的运营。2022年6月30日23时59分起，VUE VLOG 客户端将会停止新用户注册、会员充值服务，并且关闭客户端部分功能。
对此，Morketing在各大应用商店搜索 VUE VLOG，发现其已经处于下架状态，但在检索的过程中我们发现有很多“李鬼”（指假冒商品或者故意冒充他人的行为）存在应用程序商店中，比如“VEU”、“VUE Pro”、“视频编辑VUE”等，且图标与 VUE VLOG 十分相似，从而导致很多不明真相的消费者下载使用。
其实，用户在使用这些不正规的App时，常常会遇到一些乱收费的事情，所以说这些“李鬼”的存在，某种层面导致 VUE VLOG 盈利预期下降。
再加上，现在的长短视频平台，都开始有自家的“亲儿子”剪辑工具，比如抖音的剪映、爱奇艺的随刻、B站的必剪，这些软件主打全免费的功能特色，导致一系列收费类工具软件的存活空间进一步缩小了。
垂直赛道，开始“尸横遍野”了
垂直赛道，变得格外拥挤，就拿电商赛道举例，分化出社交电商、母婴电商、短视频兴趣电商等。
在母婴赛道中，已经有人撑不住了。母婴电商蜜芽发布公告称，蜜芽APP将于9月10日正式停止服务并关停下架。
蜜芽有过一段辉煌的历史，从2011年成立，蜜芽共完成5轮融资，融资额超过20亿元，是母婴行业估值超百亿的电商独角兽企业。根据胡润研究院发布《2019胡润全球独角兽榜》，蜜芽排名第224位。
母婴的垂直赛道足够大，但竞争者也足够多，比如妈妈网、亲宝宝、宝宝树等平台都在做，还有阿里、京东、唯品会等大平台也在盯着这块蛋糕，市场上玩家多了，蛋糕自然也就不够分了。
一方面是日渐拥挤的母婴赛道，另一方面是逐渐“衰败”的教育赛道，在“双减”落地之前，教育行业独角兽频出，估值水涨船高，同时加上，教育行业细分领域非常多，有学科教育、职业教育、幼儿教育、教育工具等，因此当时诞生了一大批创业公司。
而“晓黑板”就是其中一家。但随着“双减”政策等诸多因素的影响下，其也走向了“消亡”。
6月20日，教学沟通工具“晓黑板”团队宣布，自2022年7月15日起，晓黑板将停止注册新账号，已注册的账号可正常使用；2022年8月31日，晓黑板将正式停止运营与服务，晓黑板APP、网页版、PC客户端、数字校园管理后台届时将全部无法登录使用。
据《新民晚报》5月30日报道，上海仍有300余所中小学使用晓黑板进行家校沟通。对于晓黑板的结局，很多人感到惋惜，它一共上线7年时间，服务了很多教师和学生群体，也收获了不错的口碑，但终局却是停止运营。
这或许也意味着，整个教育赛道的创业进入低谷期，何时走出阴霾还是个未知数。
总结
一款APP产品，往往代表一系列服务，背后甚至是一家企业赖以生存的基本盘，“关停运营”也意味着这家企业可能彻底放弃了这个赛道。
当下的互联网创业环境下，行业竞争加剧、消费者忠诚度普遍不高、获客成本居高不下，属于APP创业的“黄金年代”已经过去了。
有的APP出道即巅峰，现在关停并转，也是最好的终局；有的APP出于防御考量下诞生的，关停是为错误买单；有的垂直领域APP，在竞争中败下来，也算是死得其所，还有一些关停的原因是政策法规，或者中国区市场战略调整。
总之，如今互联网APP平台创业还是想清楚再做吧。
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