2015年7月20日，前国际足联主席布拉特在一次特别会议上被扔了一沓假钞。

这个撒钱的人叫西蒙布罗德金，闲庭信步，动作飘逸，而坐在那疯狂呼叫保安的布拉特，尴尬地用脚趾抠出卡塔尔。

其实，早在二零一四年，卡塔尔就被指控买下了二零二二年世界杯。

因为国际足联官员年仅十岁的女儿曾经收到过一笔两百万英镑的巨款，而这一系列指控最后不了了之了。

国际足联拒绝发表任何看法，卡塔尔世界杯也在十一月顺利的举办，卡塔尔为什么会爆发贿选事件？他为何会铤而走险？而世界杯的举办权意味着什么？世界杯到底赚不赚钱？为何各国又会抢着申办世界杯？

十二年前，卡塔尔体育投资基金以五千万欧元的价格取得了巴黎圣日耳曼的控制权，同时给巴萨俱乐部提供五年一点七亿欧元的赞助合同，还在法国注资成立贝茵电视台，参与全球体育赛事转播。

这些大张旗鼓的操作，感觉除了和世界杯举办权有关，就是和世界杯举办权有关。在国际足联主席布拉特宣布结果后，世界杯如期举行，卡塔尔赢了，那赢有多赢呢？今年七月十二号，卡塔尔工商业协会早就给自己颁发大力神杯了，说世界杯直接经济收入预计将达到二十二亿美元，并预计一个月的入境人数就能达到一百二十万到一百五十万人。

显然，这些秉持穷家富路、座右铭的球迷就是卡塔尔的印钞机。卡塔尔二零二一年全年的入境旅游人数才六十一万人，这一个月就翻了个番。而这种集中的盛会，旅游业先赢在了起跑线。就跟每逢考试，周边的酒店必涨价一样

。

二零一八年俄罗斯的，booking上平时两百块的酒店，标价一千，甚至还有酒店。因为价格上涨，直接把你的订单给退了，想重新订得再加钱。而更过分的是，你到了酒店，人家才告诉你，不好意思，你的房间被价高者得了。

哎，我给你退钱。这种外国游客基本属于一次性生意，绝大多数人来过一次后再没有下次，所以就可敬。

载客多载多得是核心原则。当然哈吃住这些都是眼前利益。世界杯对旅游业的刺激，还包括旅游、基建、各种酒店、商超公路等硬件，各种导游、导览、载客团等软件。在经过世界杯的大考后就能持续吸引游客，赚钱以后就能开发些旅游线路。

比如四天三夜石油钻井行啊，梅西退役专线啥的。我记得二零零二年韩日世界杯后，我爹就跟团韩国行，当时韩国淘汰意大利时，希丁克坐的教练以甚至都成为了一个景点，这也行，意大利直呼快点。

但是，除了旅游，基建带来的间接收益也不小，比如体育场馆，比如公共设施等等。卡塔尔元首塔米姆就表示，世界杯各种财政支出能够拉动卡塔尔经济增长一点五个百分点。

所以，建个场馆三年前啥的啊，就洒洒水。那再说回世界杯本身哈，赛事的收入也是不少的。

小时候我以为世界杯是四年不开张，开张管四年，但其实世界杯并不只是这一个月的时间，在此之前还有世界杯预选赛。这一个月只是世界杯决赛圈，而各种关于世界杯的授权，例如e a年货非法游戏，例如电视台转播权，那可不是只有一个月的授权。

因此我们以四年为周期，更能反映出世界杯本身赚了多少钱。当然，在这笔钱上，主办国只能分到很小的一部分，只是个纯纯的打工仔剧组产物。努力搬砖，只会让国际足联发家致富，那国际足联的收入再拆解一下，以二零一八年世界杯周期收入为例，二零一五到二零一八年间，国际足联总收入为六十四点二一亿美元。其中转播。

年收入达到了三十一点二七亿美元，赞助收入为十六点六亿美元，门票收入则比较低，是七点一二亿美元。除此之外，上轮世界杯周期收入中，还有一个黑马是授权收入远超二零一四年世界杯周期的一点一五亿美元，达到了六亿美元。

但是这一点我一点也不意外，你知道他们刀法有多精准吗？我开幕式那天在卢日尼基同样尺寸的扎比瓦卡场馆内卖原价，我一激动就买了好几个。

然后第二天在莫斯科路边的官方周边店进去一看打八折。

这个价格七十六的经济学怕不是得考个满分。

当然哈这些套路和营收方式都是新玩法。那世界杯一开始就这么赚钱吗？世界杯诞生之初不能说不赚钱，只能说是请客贴钱。

回顾一九三零年第一届世界杯主办国乌拉圭是给出场费，求爷爷告奶奶，邀请各位神仙来参赛，最后也只有十三个国家愿意屈尊前来赚钱，不存在。

然后第二届世界杯回到欧洲，参赛队伍涨到了十六，只好在那时，欧洲还富裕哈。

决赛的五万五千张门票被抢购一空，实现了世界杯历史上的第一次盈利。那个时候世界杯赚钱主要就是靠门票，而与世界杯一同发展的还有电视机法恩斯沃斯在一九二七年发明了世界上第一台电视机。

二战结束后，电视机专利的保护期过期，各路商家就开始疯狂生产电视机。于是，在一九五四年的瑞士世界杯中，电视作为转播手段首次亮相，利用世界杯带来了五十万瑞士法郎的音像权收入以及八十九万瑞士法郎的电视转播权收入。

虽然那也是电视转播还只是门票收入的调剂，但他将在四年后记录下十七岁的球王贝利也将在日后成为最主要的印钞机器。还有一个德国企业给本国球员。

开发了一项黑科技，有鞋钉的球鞋，巨大的抓地力可以适应任何天气。

就在那个年代，就像开挂作弊，也正是决赛的那场大雨，让换上鞋钉的德国以三比二击败了更强的匈牙利，上演了伯尔尼奇迹。

当球鞋上除了鞋钉，还有显眼的三道杠。这些企业正是世界杯未来的主要赞助商阿迪达斯。而后面的故事我们都知道了，德国穿着阿迪达斯球鞋，不断创造着记录，阿迪达斯也与足球和世界杯互相成全。

一九七零年，阿迪达斯为墨西哥世界杯提供比赛用球。这款三十二块黑白足球将成为未来足球的标志性模样，而他的名字是世界杯历史上的重要转折。

他叫tells的电视之星。一九六二年，世界上第一颗能将电视信号跨洋传播的卫星tells star发射升空。这一技术很快在一九六六年的英格兰世界杯中发光发热，从此，全球的观众可以在沙发上一边葛优躺，一边假装上场。这球的踢不进，还不如我上。

这是世界杯第一次真正意义上的传播到了全世界。约有五十二个国家的四亿名观众收看了本届世界杯，而转播权收入也不再是细狗。天晴了，雨停了，电视转播从此行了，那年转播收入达到四百八十万瑞士法郎，占总收入的百分之三十。

而那年，也是足球周边的起源，因为大英为了凸显三狮军团的威风，以狮子为原型，设计出了世界杯历史上第一个吉祥物威力。不过大英自己可能也没想到，威力代言的三喵军团将盛产斯特林、林加德等快乐足球的代言人。

一九七四年，一个叫若昂阿维兰热的男人成为新的国际足联主席，他即将带着他对足球的独到见解，拳打欧洲足坛，脚踢非商业化。他曾说过一句话，我是来销售一种商品的，他的名字叫足球。

在蔚蓝热上任以前，足球对商业化的态度是，你不要过来。欧洲人坚持商业化是对体育的玷污，沾满金钱的双脚，是能够左右比赛结果的。但商人出身的阿威兰若不认可这。

他逻辑他认为，如果足球不赚钱，必然无法扩大影响力。就像电影的起源是广告，后面靠票房明星不挣钱，谁还来演戏，想让世界杯名垂青史，就得放弃对商业化的矜持。

于是，在他上任的第一年，就让阿迪达斯赞助了所有球队的球衣、球鞋等体育用品。然后以两千万英镑的价格向飞利浦等商家出售了球场旁的广告牌位。他还拟定了赞助协议的基本框架，将赞助商进行分级。

最高级别的赞助商不仅能获得比赛场上的广告位，还能得到最全面的推广及授权计划。靠着这份计划，国际足联在一九七八年的阿根廷世界杯中获得了可口可乐的赞助，到一九八二年就有佳能、富士、吉列等多家知名公司参与赞助。这种模式现在看来司空见惯，但是在四十年前，这种流量思维并不简单。当然了，钱要赚的盆满钵满，不仅靠思维，还得靠手腕。随着世界杯影响力扩大，国际足联仗着是世界杯唯一画室，人天天就想着开后门。

首先是税收，绝大多数人和机构是避免不了税收的，而国际足联这一年收入几十亿的机构却不用交税。用他们红傻子的话说，自己是一个非营利性机构，但实际上却是没有哪个国家敢收税，万一被排除在国家足球体系之外，那还怎么举办世界杯？

其次，国际足联是一个灵活多变的法律机构，不少国家为了防止球迷酒后闹事，都会禁止酒类产品涉及体育运动。但是国际足联并不这么认为，我们要捍卫赞助商百威啤酒的权利。于是，在一九九八年法国世界杯上，他们让法国给百威啤酒法律特赦权，让他能成功赞助世界杯。

然后阿维兰热上任之前就想许诺要扩张世界杯，多出来的名额，则会给亚非洲国家。于是，一九八六年的墨西哥世界杯正式扩军，参赛队伍从十六支增加到二十四支。而这一年也是联合国命名的世界和平年世界杯。知道流量得靠蹭，马上就打出和平世界杯的口号。这口号也确实为世界杯制造了巨大的噱头。四年前的马岛。

战争阿根廷败给了英国，这一年的世界杯中，马拉多纳带领的阿根廷则正好和英格兰在四分之一决赛相遇。命运的偶遇，总得有个更戏剧的结局。马拉多纳用上帝之手战胜了英格兰，也为世界杯带来了一亿四千四百万瑞士法郎的巨大收益。

当然，这届世界杯也是很多球迷的足球启蒙，他决定了未来的世界杯，不再以门票为核心，而是广告和转播权。后面的故事就是我的启蒙了。一九九八年法国世界杯，百世的球星卡，干脆面的球星卡、杂志球衣授权游戏等周边越来越多。那年，几乎所有男同学都有一件黄蓝九号球衣啊，我也不例外。

当然地摊上买的世界杯ip的价值正在被越来越多的人所关注。授权ip使用与周边产品的售卖收入正逐渐成为世界杯的又一大收入来源。那至于没授权的各种商标产品加起来可能只有迪士尼和奥特曼这种。

主办国挣钱了，国际足联挣钱了，就是没赞助世界杯的厂商也挣钱了。华帝就在二零一八年五月三十日发表公告称，只要法国队夺冠，在六月份购买产品的用户将全额退款，一分钱没给世界杯赞助的华帝用实力演绎了什么叫做十年优惠，无人问，一朝退款，天下之不知道。砸了超十亿赞助费的万达作何感想，而这种热度还容易产生套娃华帝代言人林更新在活动一开始就发博称，如果华帝退全款，我就送一千张狄仁杰四大天王的票，狄仁杰跟你说话。

当然，华帝这还算是自导自演，而更早的时候，有个更绝的导演是金嗓子喉宝，大罗拿着金嗓子的广告，在那个年代只能说是牌面。事实则是，这个老板花钱约了个饭，然后饭桌上说我送你个球衣啊，你能不能穿着球衣拿着这个东西笑一下。于是天高皇帝远的金嗓子就这样白嫖了大罗那么多年。那除了官方赞助，白蹭与白嫖也有别的玩法，赞助球队和球星也是基操。只是从二零一八年来看，除了蒙牛为表情包提供了新素材，其他的赞助约等于打了水漂，而不相关的品牌也会在电视台疯狂砸广告。一八年，boss直聘、马蜂窝、知乎、贝壳等洗脑四人组就是其中的代表。总之，世界杯期间，谁都想捞一笔，以至于我搜索世界杯赚钱出来的结果，大多都是有人在问，世界杯期间应该怎么赚钱，普通人能赚钱吗？答案是可以，但没必要，因为你大概率也捞不着。比如彩票。当然哈任何大型比赛都会有海外的盘口，世界杯也不例外。那些碰过的人。

基本就是一个月的戒赌周期。总之，世界杯是全民狂欢的一个月，无论是主办方国际足联还是正在看球的你我像我就可以边看球，边写稿啊，多快乐。那世界杯不同于奥运会，常年亏损，几乎每届都在盈利。从最初的门票到电视转播，再到广告和i p世界杯的每一步都在积极探索。虽然在卡塔尔世界杯之后，卡塔尔就会出售巴黎圣日耳曼，很大程度上它确实是一门生意。那世界杯的本质依旧是体育和永不言弃的体育精神，它承载了人们对于和平的期待，表达着对热血拼搏的向往。就像受到小儿麻痹症与饥饿双重摧残，又被嘲笑丑陋而无用的加查林从未放弃过努力。他通过不懈的训练，成功进入巴西国家队，并随队获得两届世界杯冠军。德罗巴拒绝法国队的邀约，选择为还在战乱中的科特迪瓦效力，在带领科特迪瓦进入世界杯后，就向所有科特迪瓦人跪下，说，我们可以结束战乱，可以为同一个目标。

共同努力。世界杯关乎于商业利益，关乎于足球与运动，更关乎于一种精神。足球从未高于生死，他反而是更多人的精神寄托。