一线导读：随着互联网新媒体的崛起，传统的电视行业正遭受着史无前例的冲击。此前BTV体育频道更名为北京广播电视台冬奥纪实频道。然而距离冬奥会开幕还有两年多的事实，却更凸显了地方专业性频道收视下降、生存状态堪忧的残酷现实。
文丨李杨
随着互联网新媒体的崛起，传统的电视行业正遭受着史无前例的冲击。据CTR市场研究数据显示，仅今年的前四个月，电视硬广刊例总投放费用同比去年就下滑了13%。尤其是对于地面频道来说，收益额大幅下降、影响力下滑，频道正逐渐步入发展危机。2017年山东拟关停大多数区级广播电视台，2018年上海广播电视台也关停了两个地面频道，在严峻的形势下，地面频道的转型、关停似乎一直在悄然进行中。
5月10日零时起，北京广播电视台现体育频道（以下简称“BTV体育”）更名为北京广播电视台冬奥纪实频道（以下简称”冬奥纪实频道“），作为全新卫视频道，该频道将会在全国26个省市自治区落地。同时，原北京体育频道正式结束它的历史使命，同步停止播出。
其实，体育频道更名为奥运频道其实并不算是特例，因为自2000年开始，每逢奥运年央视的体育频道就都会短暂更名为奥运频道。不过，这一次BTV体育的更名显然有所不同。
因为眼下距离2022年冬奥会还有2年多的时间，此时就将频道更名并上星播出，显然并不是为了宣传冬奥会传统的做法。这次BTV体育的更名或许凸显了地方专业性频道收视下降、生存状态堪忧这样的残酷现实。
地面体育频道陷入版权危机
在此前，地方体育频道的赛事内容主要来源，是依靠联合采购和央视的赛会版权分销。但是，随着体育版权市场热度的不断高涨，对于很多地方体育频道而言，当前的生存状态并不容乐观。
一方面，体育赛事版权费用连年升高，让互联网巨头成为了大赢家。以BTV体育为例，频道除了可以直播北京球队的比赛外，在此前也曾拥有国英超、NBA、欧冠、国家队、西甲等重磅版权。但随着体育赛事的版权价格不断被推高，新媒体和赛事运营公司成了版权争夺站的赢家，BTV体育等地面体育专业频道的版权市场逐渐萎缩。
从最开始的欧冠，到后面的NBA、英超，再到亚冠等一系列赛事，版权纷纷被纳入到新媒体平台下。今年，北京国安重返亚冠赛场，但BTV体育却无法转播本年度的亚冠联赛，对此，频道在官方社交媒体上解释称：“从三年前开始，中国大陆地区亚冠版权商开始与网络播出平台合作，不再向地方电视台出售亚冠版权。”字里行间，都透露着无奈。
与此同时，如今新媒体在体育赛事转播方面给予用户的体验也要远远好于传统媒体，因此，越来越多的观众开始选择使用新媒体观看体育赛事，地方性体育频道的受众不断流失，收视率也是逐年下滑。
而另一方面，国内和国际重大赛会资源基本由央视垄断，但近些年，央视越来越倾向核心资源掌握在自己手里，或着以千万甚至上亿的价格来分销一部分重大赛事版权。相当一部分的地面体育频道而言，已经根本无力支付高昂的分销版权费用。
而正是在这样的大背景下，全国各省市的体育频道基本上都沦为在“夹缝中求生存”，生存空间日益狭窄。
专业性地面频道合并、转型
或将迎来新机遇
“影视”“体育”“娱乐”“公共”“都市”“少儿”“经济”基本上是各省市广播电视台的标配。在发展之处，各级广电的初衷都是每个频道根据自身的定位进行节目设置。从实际情况来看，这些频道在名称上有了专业化分别，也有一定的特色和定位，但在目前的经营状况下，相当部分的专业性频道已经很难继续维持自身的特色定位。
尤其是在强势头部卫视和互联网的不断冲击下，专业性地面频道的发展也日益艰难。除了上文提到的体育频道外，影视频道的情况尤为明显。
早些年，如新版《红楼梦》《甄嬛传》等大剧，最早尝试的都是在部分地面频道和城市台首播，播出效果不错才选择上星播出。但目前，这种情况基本上已经不存在了。头部大剧的购剧成本越来越高，地面频道即使“抱团”也根本无力支付，所以它们基本都会提前被一线卫视和视频网站锁定。甚至一些热播剧的二轮发行，地面频道也很难买到版权。
因此，地面影视频道只能低价购得部分影视剧的二轮、三轮发行，或者是一些积压剧，但这非常容易造成受众的流失。据《2018年电视收视市场回顾》数据显示，2018年地面频道整体依然处于下滑趋势。
优质内容大量流失，频道收视下跌，自然导致了频道广告收入下滑。以上海广播电视台为例，2017年上海地面频道广告收入是9.85亿，但2012年则是33.93亿，5年时间已下跌了 71%。
靠“吃政府饭”才能勉强维持，其实已经是大多数地面频道所面临的状况。在现有的体制下，电视台还不至于急速崩盘，但是减少成本支出、集中精力办好主频道，一些专业性地面频道的关闭重组或事频道转型，显然已经不可避免，唯一的问题就是“哪个频道先死哪个频道留下”。
不过，从眼下的情况来看，在体育频道亏损运营趋势难以扭转的情况下，变更为政策性的冬奥纪实频道，其实是一件好事。因为频道上星之后，除了会受到一些政策上的便利，在市场覆盖方面，也有了更广阔的空间，毕竟频道已经拓展到了全国26个省市。
眼下，冬奥纪实频道刚刚上星，在新增了如《我与奥运》《冰雪微课堂》等与冬奥会相关的节目外，仍保留原北京体育频道《天天体育》、《足球100分》、《欢乐二打一》等重点节目。
但是，仅仅是上星显然并不能完全扭转传统电视台的颓势。以冬奥纪实频道来说，眼下，冬奥会临近，相关内容或将持续升温，但冬奥会结束后，内容如何调整、如何运营，才是频道今后要面临的问题。
